继1月19日，小红书宣布成为春晚笔记与直播分享平台，将在除夕直播春晚，用户在春晚舞台上种草的商品，也可以在小红书同步购买。
京东今日重磅宣布，成为2024年总台春晚（以下简称“春晚”）独家互动合作平台。「在2月9日除夕夜，为海内外观众送上1亿份实物好礼」。
相比上一次与春晚的合作，京东这次的活动安排有了一些调整。
春节期间，京东将在App上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱实物奖品，以及汽车使用权等大奖。
这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。
此次是京东第二次上春晚。据了解，2022年京东第一次登上春晚，拿出了价值15亿元的红包和商品，投入力度远超以往抖音、快手、百度等对手。
据QuestMobile数据，2022年1月31日除夕当天，京东日活达到1.51亿，较前一日环比增长81.4%，位列所有APP之首。
在2022年春晚期间，全球华人参与京东APP红包累计互动量达691亿，35岁以下年轻人互动量占比超56%，超过全年均值。通过春晚互动，进一步带动了京东热门品类销售，例如白酒、年货礼盒、虎年生肖款黄金等。
一位最近刚离职的京东人士称，今年京东在春晚项目上的营销压力明显大于2022年，上千人的项目组需要直接背 GMV（成交额）、交易用户数这两个指标，而2022年的GMV考核要求更宽松，且重点考核用户活跃度。
对于今年为什么重返春晚，一位京东人士表示，2023年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。
今年刘强东要集合京东旗下所有业务走上春晚主会场，包括京东小时购、京东 Plus 会员、跨境、京喜APP。
其中，特价购物平台京喜APP主打下沉市场，今年将首次参与春晚抽奖活动。
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对于刘强东的这一举动，一位京东人士评价称，“今年所有业务都缺少增长点，所以要抓住任何一个机会。”
该人士还透露，尽管知道春晚是电商交易的低点，但京东还是希望能借此机会争取到更多下沉市场用户，因此设置了很多“一分钱”奖品。
今年的春晚，刘强东瞄准下沉市场，发起更猛烈的进攻。这也是2024年京东全力冲锋的一大信号。
自拼多多崛起后，尤其是在拼多多去年三季度创造688.4亿元营收、94%同比增长后，阿里和京东的转型更加紧迫。
而京东去年三季度的财报数据也透露出一些问题：三季度京东零售实现收入2121亿元，数字依旧漂亮，但增速仅为0.06%。
低价策略也给京东带来新的成本，京东今年前三季度的主营成本为6624亿元，同比增加了近171亿元。
去年12月，刘强东在内网回复员工评论，称「京东必须改变，否则没有出路」「我不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平」。
与春晚的再次合作，是京东不躺平的表现。
杰克•韦尔奇说：“你可以拒绝学习，但你的竞争对手不会！”
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